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Mémoire
Bachelor thesis

Dans quelle mesure le développement durable doit être plus présent dans la stratégie de la maroquinerie de luxe pour conserver la fidélité des acheteurs qui y sont sensibles ?

    2017

48 p.

Mémoire de bachelor: Haute école de gestion de Genève, 2017

Développement durable
Maroquinerie
Luxe
Marketing
French La maroquinerie de luxe est un monde à part, rareté, beauté, exclusivité. Si tous ces aspects nous font rêver, sommes-nous vraiment conscients de toutes les facettes de la réalisation d’un sac en cuir ? Dans une industrie, secrète, où l’exclusivité est vendue comme un gage de qualité, connaissons-nous les réelles intentions durables de ce secteur ? Il existe des consommateurs qui se posent des questions et qui désirent des réponses, de la transparence et une évolution dans ce milieu en faveur d’une stratégie plus durable. Cependant, est-il important que le luxe agisse face à cette demande de plus en plus présente au risque de perdre une part de marché? Pour répondre à ma problématique « Dans quelle mesure le développement durable doit être plus présent dans la stratégie de la maroquinerie de luxe pour conserver la fidélité des acheteurs qui y sont sensibles ?. » j’ai effectué une étude quantitative ainsi qu’une étude qualitative pour couvrir tous les acteurs de la maroquinerie de luxe. J’en suis venue à la conclusion que si pour le moment les protagonistes du luxe ne voient pas l’intérêt immédiat de l’introduction d’une stratégie plus durable, la clientèle évolue rapidement et exige plus de transparence. La traçabilité et l’étique du produit est non seulement importante pour cette part de clientèle qui est sensible au développement durable, mais aussi pour une clientèle qui demande une qualité irréprochable et qui veut savoir ce qu’elle achète.
Language
  • French
Classification
Economics
Notes
  • Haute école de gestion Genève
  • Economie d'entreprise
  • hesso:hegge
License
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Identifiers
  • RERO DOC 306620
  • RERO R008752836
Persistent URL
https://sonar.ch/hesso/documents/314733
Statistics
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  • TB_JenniferBenedetto.pdf: 676