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Roh_Amandine_2022_Var1.pdf
Bachelor thesis

Intégration du marketing d'influence dans la stratégie de communication digitale de l'entreprise Zizania Biobotanica

  • Sierre : Haute Ecole de Gestion Valais, 2022

Bachelor of Arts HES-SO en Economie d'entreprise: Haute Ecole de Gestion Valais, 2022

marketing d’influence
communication
influenceurs
stratégie
French Le marketing d’influence prend de plus en plus d’importance dans la communication digitale des entreprises. Ce travail a donc pour objectif d’intégrer l’influence à la stratégie de communication actuelle de Zizania Biobotanica, tout en conservant ses valeurs intrinsèques. La protection de l’environnement et une consommation responsable font partie intégrante des engagements de la marque. Le but pour la marque, est de sensibiliser les consommateurs à la cosmétique naturelle et à des modes de consommation plus éthiques.
La méthodologie s’appuie sur les pratiques présentes sur le marché de l’influence, autant pour les parties prenantes du marketing d’influence que les concurrents de l’entreprise. Des enquêtes qualitatives et un benchmarking ont été réalisés. Différents personas ont été élaborés afin de comprendre quels segments de marché il était possible de toucher grâce aux influenceurs. Après avoir pesé le pour et le contre et analysé les opportunités et menaces du marketing d’influence pour Zizania, différents scénarios de budget ont été réalisés.
Language
  • French
Classification
Economics
Notes
  • Haute Ecole de Gestion Valais
  • Economie d'entreprise - Betriebsökonomie
  • hesso:hegvs
Persistent URL
https://sonar.ch/hesso/documents/324170
Statistics
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