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Bachelor thesis

La digitalisation dans le domaine de marketing RH

  • Genève : Haute école de gestion de Genève

123 p.

Bachelor of Science HES-SO en Economie d'entreprise: Haute école de gestion de Genève, 2023

French La digitalisation a provoqué un changement significatif à la fois en interne et en interne dans le domaine des ressources humaines et plus particulièrement sur les enjeux de marketing RH. Les impacts se font ressentir dans le recrutement, la gestion des données, la marque employeur et la formation tant pour les collaborateurs internes qu’externes. Au niveau des données, il est essentiel de les stocker dans des Clouds ou des SaaS pour faciliter le partage et l’accès, tout en respectant les démarches digitales telles que les signatures électroniques ou les fiches de paie électroniques, en accord avec la démarche RSE de l’entreprise.

La marque employeur et le recrutement est grandement influencé par la digitalisation, notamment par le biais des annonces sur les réseaux sociaux qui sont largement consultés par les candidats potentiels. La marque employeur et l’image transmise via les plateformes numériques permettent aux recruteurs spécialisés en marketing RH d’atteindre un plus grand nombre de candidats potentiels talentueux. De plus, le recrutement à distance et la gestion des candidatures par l’intelligence artificielle ont évolué grâce à la digitalisation.

Au sein de l’entreprise, la digitalisation a également impacté l’engagement des collaborateurs et la communication. Elle a permis la mise en place de formations à distance et d’e-learning, offrant ainsi aux collaborateurs la possibilité de se former et de mettre à jours leurs compétences.

En conclusion, la digitalisation occupe une place centrale dans le domaine des ressources humaines, en particulier dans le marketing RH qui vise à attirer, fidéliser et recruter des candidats potentiels. Les enjeux principaux de différenciation, d’attractivité et de fidélisation ont été fortement impactés par la digitalisation. Les recommandations qui en découlent mettent en avant l’importance de renforcer la présence en ligne de la marque employeur, d’améliorer la communication interne et d’impliquer activement les collaborateurs dans la transformation digitale. Ces mesures favorisent l’attractivité de l’entreprise, renforcent sa position concurrentielle et assurent la satisfaction des collaborateurs et des candidats potentiels.
Language
  • French
Classification
Economics
Notes
  • Haute école de gestion Genève
  • Economie d'entreprise
  • hesso:hegge
Persistent URL
https://sonar.ch/hesso/documents/328785
Statistics
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